我们的态度」女性品质生活项目（2022）

我们的态度」女性品质生活项目（2022）

ART DIRECTOR: Zou Wenjia
DESIGNER: Zou Wenjia / Mi Qingxian / Patrick.Peng / Mou Haiying
YEAR: 2022

当“她经济”提出第十五年，女性消费市场已突破十万亿元关口。十余年的迭代发展，也让“她经济”在消费者与品牌的互动中延伸出了更深更广的内涵。相比于顺应消费潮流，如今的女性在消费倾向上更注重于个性化偏好和自我态度的表达，新的驱动力也催生了以女性为主导的新消费趋势。为了从更深层次探寻女性主义和“她经济”崛起的内因和能量，CBNData（第一财经商业数据中心）继「我们的选择」、「我们的清单」之后，连续第三年发起# 我们的态度Women’s Attitudes #大型女性品质生活主题活动。基于本次活动主题，设计团队从女性的剪影出发，结合流线型线条，及植物生长藤蔓的感觉，构建拥有女性风格的活动视觉体系。在字体设计中，使用了较为芊细的衬线体，意为表达女性的柔美，并结合了藤蔓的线条，体现女性蓬勃生长的朝气。在颜色的风格上，也使用了轻质感渐变的形式，体现柔美内敛的独有气质。